{"id":30464,"date":"2025-12-04T10:11:40","date_gmt":"2025-12-04T09:11:40","guid":{"rendered":"https:\/\/collectif-filature.ch\/?p=30464"},"modified":"2025-12-16T08:00:26","modified_gmt":"2025-12-16T07:00:26","slug":"participation-a-la-table-ronde-pratiques-promotionnelles-et-entreprises-suisses-au-xxe-siecle-universite-de-lausanne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/collectif-filature.ch\/en\/participation-a-la-table-ronde-pratiques-promotionnelles-et-entreprises-suisses-au-xxe-siecle-universite-de-lausanne\/","title":{"rendered":"Participation \u00e0 la table ronde \u201cPratiques promotionnelles et entreprises suisses au XXe si\u00e8cle\u201d \u2013\u00a0Universit\u00e9 de Lausanne"},"content":{"rendered":"[et_pb_section fb_built=\u00a0\u00bb1″ admin_label=\u00a0\u00bbSection\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.22.1″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00a0\u00bb4.22.1″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][et_pb_column type=\u00a0\u00bb4_4″ _builder_version=\u00a0\u00bb4.22.1″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][et_pb_image src=\u00a0\u00bbhttps:\/\/collectif-filature.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/FLYER_Journee_26.09.25-pdf.jpg\u00a0\u00bb title_text=\u00a0\u00bbFLYER_Journee_26.09.25″ _builder_version=\u00a0\u00bb4.22.1″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.22.1″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb width=\u00a0\u00bb99.1%\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb]

Le 26 septembre 2025, j\u2019ai particip\u00e9 \u00e0 la table ronde \u201cPratiques promotionnelles et entreprises suisses au XXe si\u00e8cle\u201d, organis\u00e9e \u00e0 l\u2019Universit\u00e9 de Lausanne. L\u2019\u00e9v\u00e9nement rassemblait chercheur\u00b7e\u00b7s, historien\u00b7ne\u00b7s de la communication et professionnel\u00b7le\u00b7s des archives pour discuter des enjeux li\u00e9s \u00e0 la conservation et \u00e0 l\u2019\u00e9tude des pratiques publicitaires du XXe si\u00e8cle.
\ud83d\udc49 Plus d\u2019informations : https:\/\/www.unil.ch\/news\/fr\/1755603764846<\/a><\/p>\n

Traces promotionnelles et usages archivistiques<\/strong>
Mon intervention portait sur le devenir des traces promotionnelles une fois int\u00e9gr\u00e9es en archive : comment elles sont trait\u00e9es, class\u00e9es, rendues intelligibles, et comment elles peuvent \u00eatre r\u00e9activ\u00e9es pour la recherche.
Pour ouvrir cette r\u00e9flexion, j\u2019ai propos\u00e9 un parall\u00e8le entre :
le fonds TRIO, issu de l\u2019agence de publicit\u00e9 lausannoise Trio, au tri initial duquel j’ai particip\u00e9 en vue de son int\u00e9gration dans les collections de l\u2019Iconopo\u0302le de la Biblioth\u00e8que cantonale et universitaire de Lausanne (BCUL) ;
et le fonds Charles et Ray Eames, conserv\u00e9 \u00e0 la Library of Congress \u00e0 Washington, sur lequel j\u2019ai travaill\u00e9 dans le cadre de ma th\u00e8se.
Ces deux ensembles documentent des pratiques de communication visuelle et audiovisuelle de la seconde moiti\u00e9 du XXe si\u00e8cle, et posent des d\u00e9fis similaires en termes de traitement et de compr\u00e9hension.<\/p>\n

Complexit\u00e9 mat\u00e9rielle, gestes et savoir-faire<\/strong>
Le fonds Eames, par exemple, rassemble plus de 370 m\u00e8tres lin\u00e9aires de documents papier et plus de 750 000 pi\u00e8ces iconographiques, dont les diapositives ont n\u00e9cessit\u00e9 plus de trente ans d\u2019inventaire. Comme pour TRIO, il s\u2019agit de documents tr\u00e8s vari\u00e9s, produits pour circuler rapidement et non pour \u00eatre conserv\u00e9s durablement.
Dans ma recherche doctorale, j\u2019ai \u00e9tudi\u00e9 les espaces d\u00e9di\u00e9s aux diapositives au sein du Eames Office, ainsi que les pratiques concr\u00e8tes de manipulation, de pr\u00e9sentation et de consultation de ces images. Ce regard sur les gestes, les usages et les contextes s\u2019est r\u00e9v\u00e9l\u00e9 pr\u00e9cieux lors du traitement du fonds TRIO.
Il a permis d\u2019enrichir la s\u00e9lection et la structuration du fonds en tenant compte :
des \u00e9tapes des processus cr\u00e9atifs,
des r\u00e9alit\u00e9s professionnelles dans lesquelles l\u2019agence lausannoise \u00e9voluait,
de la diversit\u00e9 des supports mobilis\u00e9s dans les campagnes publicitaires.<\/p>\n

Le r\u00f4le \u00e9mergent du\u00b7de la chercheur\u00b7euse-archiviste<\/strong>
Ces exp\u00e9riences soulignent l\u2019importance croissante d\u2019un profil professionnel hybride, \u00e0 mi-chemin entre recherche et pratique archivistique : le\u00b7la chercheur\u00b7euse-archiviste<\/em>.
Ce r\u00f4le \u00e9merge dans un contexte o\u00f9 :
les institutions externalisent davantage le traitement des fonds,
les attentes en mati\u00e8re de valorisation rapide des collections augmentent,
et les dossiers \u00e0 traiter n\u00e9cessitent une compr\u00e9hension fine des pratiques qu\u2019ils documentent.
Le chercheur-archiviste ne se substitue pas \u00e0 l\u2019archiviste, mais apporte un regard interpr\u00e9tatif capable de reconnecter les documents \u00e0 leurs usages et \u00e0 leurs logiques d\u2019origine. Il contribue ainsi \u00e0 d\u00e9voiler le potentiel patrimonial et scientifique de fonds complexes comme ceux de TRIO.<\/p>\n

Conclusion<\/strong>
La table ronde a \u00e9t\u00e9 l\u2019occasion de montrer comment l\u2019articulation entre enqu\u00eate de terrain, analyse des savoir-faire et traitement archivistique peut renouveler notre mani\u00e8re de traiter les archives de la communication et des pratiques promotionnelles.
Je remercie chaleureusement les organisateurs et les intervenant\u00b7e\u00b7s pour la richesse des discussions et l\u2019ouverture de cet espace de r\u00e9flexion crois\u00e9.<\/p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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